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2016年10月大V微信公众号泡沫 软件刷流量技术 如何识别真假

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发表于 2016-10-2 19:23:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
2016年10月大V微信公众号泡沫 软件刷流量技术 如何识别真假

从 2014 年以来的创业热,有多少泡沫、多少是虚假繁荣,经过2年多的发展,不管是双创、工业4.0、还是网红、视频直播、微信公众号、自媒体营销等,都在慢慢褪去不为人知的外衣,露出其真实面目。下面德云社区,就来谈谈微信公众号的虚假泡沫繁荣。


据腾讯2016年Q1财报数据,微信与Wechat的月活跃账户数为7.62亿,比去年同期增长39%。而据CNNIC数据,截至2015年年底,中国网民人数为6.88亿人


2016年9月28日开始,进驻微信公众平台的多个"大号"阅读量出现大幅下跌,部分跌至原平均水平的十分之一。而造成这一异动的原因,是微信后台更新了接口,导致原先用于刷阅读量的工具失去作用,进而让这部分公号的实际阅读量曝光。


从客户到公关公司,从公号到"刷量"卖家,微信公众号数据造假,已形成了一条成熟产业链。伪造流量抬高广告报价,进而攫取更高的收入,已经是行业内心照不宣的事情。


2016年9月29日晚间,微信团队在其官方公众号公开回应了此事,称"刷量"已成为一条"较为成熟的黑色产业链",会继续加强技术手段,确保平台的真实、公正和公平。长期以来,平台与黑色产业链之间的技术对抗一直存在,且在不断升级。


据移动互联网第三方数据分析机构 iiMedia Research (艾媒咨询) 2016年9月29日发布的《2016年中国微信公众号刷量行为分析报告》显示,80.6%的营运类运营者在微信公众号运营过程中有过刷量行为。艾媒分析师分析,从目前曝光的公众号来看,多为娱乐号、营销号,这类公众账号文章质量不高、干货不多,若想要高的阅读量来向客户提出更高的广告要价,刷量是最快速的一种方法。


真假大号

根据百度百科定义,大V级别是粉丝数达到50万人以上。10万+成为行业标杆,形成一个统一认知。广告主越来越重视新媒体投放,且数字化营销更注重效果,对数字要求越来越高,需数字反馈,这才使得营销号市场上大行其道。


最近由于腾讯微信官方升级端口、调整算法,很多大V微信公众号之前有长期持续刷过文章流量,因算法修正后阅读量缩水太过亮眼,大V微信公众号运营者心虚大面积删除之前微信文章的,做假可能性就很大。


仅从肉眼,可做简单分辨。有的账号天天10万+,却没有开放留言功能,很可能是害怕暴露自己真实的阅读量,大家可以注意看阅读后的点赞、留言,从这几个维度判断甄别。


另有一个标准,即看微信阅读量是否瞬间递增,机器刷出来的会在瞬间以整数递增,比如1000为单位,瞬时达到10万+后观察后其流量,第二天应该是缓慢下降的过程,如陡降也可以基本判断是前期通过刷数据达成的。


若想精确判断公众号阅读量是否为“刷量”所得,需要专业监测公司提供实时监测数据。正常阅读量变化曲线是平滑的,刷数据的曲线划出来是阶梯状的。


软件刷流量

仅2016年9月28日一天,就有超6成微信大号阅读数下降,其中124个暴跌达80%以上。业内人士提供的截图显示,自2016年9月28日起,多个"网红公号"阅读量大多出现下滑。


一些房产、汽车、时尚类公号,其头条阅读量常年保持5万及以上,并不时超10万。而自2016年9月28日起,这一数据大多回落至数千至两万不等。


有网友爆料称,"格调"、"生活志"、"被窝阅读"等微信公众号,此前阅读量极高,动辄3、4万,但2016年9月28日,这三个公众号的阅读量大幅下降。随后,三个公众号2016年9月28日的文章均被删除。这三个公众号的运营公司,同属"苏州凌燕网络科技有限公司"。在"领酷"自媒体广告平台上,这三个公众号头条的广告价格均在20000元以上,分别为24500元、21560元、23520元。


一些粉丝数在上万人的微信公众号,头条文章的广告价格一般都在5000元起跳,而这些公众号还够不上大V级别。而200万粉丝以上有一定知名度的大号,收费在10万元起。根据记者简单计算,按照30日计算,如果每天放置广告,光头条就有300万收入,年入过千万不是不可能。尽管年入千万不是梦,然而成本却占比达60-70%,主要成本来自流量购买,大号没办法做到大幅盈利。仅够勉强维持运营,利润空间不是很大。对于大V来说,要保证平均阅读量就需要每天造就10万加。


在淘公号的平台上,对这些微信大号明码标价。记者注意到,平台主要通过平均阅读量、粉丝数来定价,除了这两项必备才能之外,公众号的知名度也影响定价标准。


目前市场上机器刷1000粉丝价格为50元,人工刷1000粉丝价格为250元左右。按照这个价格计算,如果每天刷出一篇十万加,机器成本为15万元,人工成本为75万元人民币,而这个价格根据所刷篇数有所上涨。乍看之下,广告价格盈利客观,然而,对于内容大V公众号而言,头条广告并不是每天都有。


在这其中,最有收益的是刷阅读量的平台,他们的利润规模比公众号要可观。


从整个产业链来看,最后买单的是付费投放广告的公司,对于这些公司来说,很难界定这些广告是否真能达到预期效果。专业公众号会给你发个表格,里面内容非常详细,包括:头条每篇文章阅读量,还有人数、男女百分比、回复量等信息。然而,那些数据可能都是他们做出来的,真实数据很难看到。


刷量技术

在淘宝上,花3块钱可以刷微信阅读量200,300块钱就可以刷到20000。先从淘宝下单支付,然后把文章链接发给客服,不过半个小时,阅读量立马升上来。评论量大概是1块钱10个,可以自己编写评论内容,然后发给商家帮你刷。

"刷量"主要有两种方式:一种是直接点击,一种是有偿分享。


第一种模式,简单来说就是由运营人员将任务下发给水军,大量水军使用多部手机直接点击阅读。有刷量人员称:微信文章阅读价格为3毛钱一个,一小时就可上万;真实的,全人工,保证官方不会查你,绝对安全;想要多少没问题,十万+阅读量很容易。


另一种模式,是运营商将任务布到平台,会员可选择任务并将链接分享到自己的微信朋友圈中,朋友每次点击都会给会员带来一定收益。有刷量人员称:用户注册后可在任务页面中看到各种文章链接,每个链接都会注明单次浏览提成,提成0.02元到0.2元不等。会员将任务链接分享到自己的朋友圈中,会生成唯一的链接,文章每被点击一次,会员都能得到单次浏览的提成。工作人员透露,每一百元可以保障有2000个阅读量。


一个完整的"刷量"流程,包括客户提出推广需求,包括软文阅读量和点赞数量的要求,由公关公司对接,并推荐适合投放的公号,确定推广方案,广告客户预付订金。随后,上述公号刊发软文,由"刷量"卖家跟进,制造出"10万+"的假象,最后由广告客户给付尾款


公号每日推出的图文信息,可分为"日常稿"和"客户稿"。日常稿,即公号原创稿件,用于打造公号品牌及影响力,而客户稿,即为广告推广内容,用于将影响力变现。该名运营人员称,在"刷量"的具体操作中,公号会将主要资源集中给客户稿,使其"刷出好数据",也方便给广告主交代。


通常来说,参与这一行为的,大多数为公号运营者;除此之外,另有少量客户自己参与"刷量"。有的客户预算有限,投大号太贵,又要拿好看的数据出来,于是就选一些营销号,然后刷数据。在微信公号圈,同时具备内容和渠道能力的公号少之又少。顶端"大号"拥有较强的原创能力、吸粉能力和广告承接能力,而越往下,那些本身不具备原创能力,内容多为转载或整合,没有自己的推广渠道,营收能力也很成问题的公号极多,这些公号往往会成为"刷量"的客户。


一些"大号",其单篇图文推广价格动辄数十万元。相比之下,大部分公号的头条报价在数千元不等,差异极大。大号在行业内属"优质资源",上广告需排队,为保证"格调",往往对广告内容有较严格审核。因此,为能更划算,避免投放大号带来的高成本,在同样的价格面前,一些客户会通过公关公司,选择"套餐",即投放一至两个大号,捆绑多个营销号。客户也知道这些营销号存在"刷量"现象,但是这样一捆绑,既能借助大号实现影响力,也能通过营销号完成数据任务。


由于营销号在内的大部分公号人手有限,没有专门的销售人员;因此,会将销售业务整体打包给公关团队,在实际报价上,给公关方一个托底价。由于公号广告本身没有什么成本,这个底价可能会低到报价的三折,因此公关手上掌握的折扣力度很大。



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