2016年10月大V微信公众号泡沫 软件刷流量技术 如何识别真假

从 2014 年以来的创业热，有多少泡沫、多少是虚假繁荣，经过2年多的发展，不管是双创、工业4.0、还是网红、视频直播、微信公众号、自媒体营销等，都在慢慢褪去不为人知的外衣，露出其真实面目。下面德云社区，就来谈谈微信公众号的虚假泡沫繁荣。

据腾讯2016年Q1财报数据，微信与Wechat的月活跃账户数为7.62亿，比去年同期增长39%。而据CNNIC数据，截至2015年年底，中国网民人数为6.88亿人。

2016年9月28日开始，进驻微信公众平台的多个"大号"阅读量出现大幅下跌，部分跌至原平均水平的十分之一。而造成这一异动的原因，是微信后台更新了接口，导致原先用于刷阅读量的工具失去作用，进而让这部分公号的实际阅读量曝光。

从客户到公关公司，从公号到"刷量"卖家，微信公众号数据造假，已形成了一条成熟产业链。伪造流量抬高广告报价，进而攫取更高的收入，已经是行业内心照不宣的事情。

2016年9月29日晚间，微信团队在其官方公众号公开回应了此事，称"刷量"已成为一条"较为成熟的黑色产业链"，会继续加强技术手段，确保平台的真实、公正和公平。长期以来，平台与黑色产业链之间的技术对抗一直存在，且在不断升级。

据移动互联网第三方数据分析机构 iiMedia Research (艾媒咨询) 2016年9月29日发布的《2016年中国微信公众号刷量行为分析报告》显示，80.6%的营运类运营者在微信公众号运营过程中有过刷量行为。艾媒分析师分析，从目前曝光的公众号来看，多为娱乐号、营销号，这类公众账号文章质量不高、干货不多，若想要高的阅读量来向客户提出更高的广告要价，刷量是最快速的一种方法。

根据百度百科定义，大V级别是粉丝数达到50万人以上。10万+成为行业标杆，形成一个统一认知。广告主越来越重视新媒体投放，且数字化营销更注重效果，对数字要求越来越高，需数字反馈，这才使得营销号市场上大行其道。

最近由于腾讯微信官方升级端口、调整算法，很多大V微信公众号之前有长期持续刷过文章流量，因算法修正后阅读量缩水太过亮眼，大V微信公众号运营者心虚大面积删除之前微信文章的，做假可能性就很大。

仅从肉眼，可做简单分辨。有的账号天天10万+，却没有开放留言功能，很可能是害怕暴露自己真实的阅读量，大家可以注意看阅读后的点赞、留言，从这几个维度判断甄别。

另有一个标准，即看微信阅读量是否瞬间递增，机器刷出来的会在瞬间以整数递增，比如1000为单位，瞬时达到10万+后观察后其流量，第二天应该是缓慢下降的过程，如陡降也可以基本判断是前期通过刷数据达成的。

若想精确判断公众号阅读量是否为“刷量”所得，需要专业监测公司提供实时监测数据。正常阅读量变化曲线是平滑的，刷数据的曲线划出来是阶梯状的。

仅2016年9月28日一天，就有超6成微信大号阅读数下降，其中124个暴跌达80%以上。业内人士提供的截图显示，自2016年9月28日起，多个"网红公号"阅读量大多出现下滑。

一些房产、汽车、时尚类公号，其头条阅读量常年保持5万及以上，并不时超10万。而自2016年9月28日起，这一数据大多回落至数千至两万不等。

有网友爆料称，"格调"、"生活志"、"被窝阅读"等微信公众号，此前阅读量极高，动辄3、4万，但2016年9月28日，这三个公众号的阅读量大幅下降。随后，三个公众号2016年9月28日的文章均被删除。这三个公众号的运营公司，同属"苏州凌燕网络科技有限公司"。在"领酷"自媒体广告平台上，这三个公众号头条的广告价格均在20000元以上，分别为24500元、21560元、23520元。

一些粉丝数在上万人的微信公众号，头条文章的广告价格一般都在5000元起跳，而这些公众号还够不上大V级别。而200万粉丝以上有一定知名度的大号，收费在10万元起。根据记者简单计算，按照30日计算，如果每天放置广告，光头条就有300万收入，年入过千万不是不可能。尽管年入千万不是梦，然而成本却占比达60-70%，主要成本来自流量购买，大号没办法做到大幅盈利。仅够勉强维持运营，利润空间不是很大。对于大V来说，要保证平均阅读量就需要每天造就10万加。

在淘公号的平台上，对这些微信大号明码标价。记者注意到，平台主要通过平均阅读量、粉丝数来定价，除了这两项必备才能之外，公众号的知名度也影响定价标准。

目前市场上机器刷1000粉丝价格为50元，人工刷1000粉丝价格为250元左右。按照这个价格计算，如果每天刷出一篇十万加，机器成本为15万元，人工成本为75万元人民币，而这个价格根据所刷篇数有所上涨。乍看之下，广告价格盈利客观，然而，对于内容大V公众号而言，头条广告并不是每天都有。

在这其中，最有收益的是刷阅读量的平台，他们的利润规模比公众号要可观。

从整个产业链来看，最后买单的是付费投放广告的公司，对于这些公司来说，很难界定这些广告是否真能达到预期效果。专业公众号会给你发个表格，里面内容非常详细，包括：头条每篇文章阅读量，还有人数、男女百分比、回复量等信息。然而，那些数据可能都是他们做出来的，真实数据很难看到。

在淘宝上，花3块钱可以刷微信阅读量200，300块钱就可以刷到20000。先从淘宝下单支付，然后把文章链接发给客服，不过半个小时，阅读量立马升上来。评论量大概是1块钱10个，可以自己编写评论内容，然后发给商家帮你刷。

"刷量"主要有两种方式：一种是直接点击，一种是有偿分享。

第一种模式，简单来说就是由运营人员将任务下发给水军，大量水军使用多部手机直接点击阅读。有刷量人员称：微信文章阅读价格为3毛钱一个，一小时就可上万；真实的，全人工，保证官方不会查你，绝对安全；想要多少没问题，十万＋阅读量很容易。

另一种模式，是运营商将任务布到平台，会员可选择任务并将链接分享到自己的微信朋友圈中，朋友每次点击都会给会员带来一定收益。有刷量人员称：用户注册后可在任务页面中看到各种文章链接，每个链接都会注明单次浏览提成，提成0.02元到0.2元不等。会员将任务链接分享到自己的朋友圈中，会生成唯一的链接，文章每被点击一次，会员都能得到单次浏览的提成。工作人员透露，每一百元可以保障有2000个阅读量。

一个完整的"刷量"流程，包括客户提出推广需求，包括软文阅读量和点赞数量的要求，由公关公司对接，并推荐适合投放的公号，确定推广方案，广告客户预付订金。随后，上述公号刊发软文，由"刷量"卖家跟进，制造出"10万+"的假象，最后由广告客户给付尾款。

公号每日推出的图文信息，可分为"日常稿"和"客户稿"。日常稿，即公号原创稿件，用于打造公号品牌及影响力，而客户稿，即为广告推广内容，用于将影响力变现。该名运营人员称，在"刷量"的具体操作中，公号会将主要资源集中给客户稿，使其"刷出好数据"，也方便给广告主交代。

通常来说，参与这一行为的，大多数为公号运营者；除此之外，另有少量客户自己参与"刷量"。有的客户预算有限，投大号太贵，又要拿好看的数据出来，于是就选一些营销号，然后刷数据。在微信公号圈，同时具备内容和渠道能力的公号少之又少。顶端"大号"拥有较强的原创能力、吸粉能力和广告承接能力，而越往下，那些本身不具备原创能力，内容多为转载或整合，没有自己的推广渠道，营收能力也很成问题的公号极多，这些公号往往会成为"刷量"的客户。

一些"大号"，其单篇图文推广价格动辄数十万元。相比之下，大部分公号的头条报价在数千元不等，差异极大。大号在行业内属"优质资源"，上广告需排队，为保证"格调"，往往对广告内容有较严格审核。因此，为能更划算，避免投放大号带来的高成本，在同样的价格面前，一些客户会通过公关公司，选择"套餐"，即投放一至两个大号，捆绑多个营销号。客户也知道这些营销号存在"刷量"现象，但是这样一捆绑，既能借助大号实现影响力，也能通过营销号完成数据任务。

由于营销号在内的大部分公号人手有限，没有专门的销售人员；因此，会将销售业务整体打包给公关团队，在实际报价上，给公关方一个托底价。由于公号广告本身没有什么成本，这个底价可能会低到报价的三折，因此公关手上掌握的折扣力度很大。

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