另类营销2015.6 胖子也能反手摸肚脐 还有美女比冰桶挑战养眼

“有美国科学家研究发现：女孩子反手能摸到肚脐眼的身材就是好身材，如果摸不到，要减肥。”6月10日，这条微博引起网友广泛围观。据悉，这一话题生成后，很快阅读量就达到了上亿次，不少明星也加入其中。一些反手摸不到肚脐的明星也大方晒照，使得此话题大有病毒式传播的趋势。

分析互联网话题的兴起，始终跑不了几个因素。具体到“反手摸肚脐”，首先必须要说，这实在是个参与门槛极低的活动，无需物资和场地，也不用做准备活动，基本上说来就来，虽然很多人未必摸得到。过去那个席卷全球的“冰桶挑战”自不能比，估计难度最接近的就是“微笑挑战”了。参与度低，也就打开了传播之门，所谓“亲，你也玩一下嘛”，又不是找你借钱，你怎么能拒绝友人的呼吁呢。

其次，“反手摸肚脐”隐含了多个话题点，可以在流行过程中不断发酵。比如，反手摸到肚脐真的就说明身材好吗，为什么有些健身教练都做不到？做不到就不能炫耀一下身材吗，反正我要自拍，就顺便摸一下肚脐好了。

于是乎，随着这个话题的推进，两大“帮派”出现了———“炫腹联盟”和“腹愁者联盟”。除了上述两点，我认为，“反手摸肚脐”能病毒式传播的重要一点，还在于它无意中给社交媒体用户增加了某种被抛弃和疏离的焦虑。当越来越多的人被社交媒体所绑架时，这种心态的压力不可小觑，无论“足记”、“冰桶挑战”还是“微笑挑战”，背后都有其影子———冷漠对待流行文化的人终究是少数，很多人依然随流行文化而动，尤其是其亲朋好友传递的流行文化。而这种参与本身，也是一种对社交关系的维护。

反手摸得到肚脐也好，摸不到也罢，参与也好，不参与也罢，其实都不重要。我们身处这样一个前所未有的社交媒体时代，较之于前人，注定要感受到更多这样那样的流行，然后又看它们随风而去。