男性女性的颜值 人品情怀 从营销管理经济学角度看价值几何

颜值，一个诞生于互联网时代的词汇，是对一个人外形美丑的衡量指标。随着互联网时代的来临，颜值的重要性逐渐凸显。互联网时代有三拼：颜值、人品、情怀。如果将三者按重要性排序，颜值是当之无愧的第一。

经济学家DanielHamermesh和Jeff Biddle的研究表明一个容貌低于平均值的人每小时少赚9%的薪水，而容貌高于平均值的人每小时则多进账5%，相差的这14%放大到一生，则可能让他们之间的收入差达到23万美金（150万人民币）之多。

在中国，曾经也有一篇名为《中国劳动力市场中的“美貌经济学”：身材重要吗？》的论文在网上走红,论文称：女性体重每增加1千克，其工资收入会下降0.4%；身高每增加1厘米，女性工资会提高2.2%。

而据调查显示，身材对男性就业和收入影响不大，但对女性有显著影响。影响最大的是中等收入阶层女性，低收入、高收入阶层身材偏胖的女性，工资并无大影响，但中等收入阶层偏胖女性，工资会下降10%左右。

研究人员通过统计，拟合出外貌与收入的曲线。男女曲线形状不同：对于女性，相貌与收入是直线关系；对于男性，则是曲线关系颜值-收入关系比较复杂。同时，数据显示，女性对自我的评价和别人对其的评价比较接近。

男性、女性外貌与收入的曲线

男性、女性外貌与收入的曲线

不得不承认的是，上述“看脸给钱”的现象确实存在。但来自美国佛罗里达州的管理学教授Timothy Judge更明确地指出，相貌上的优势会提升个体的自我认同感，反过来，这会使得他更容易拿到高薪水。

换言之，美人多自信，自信让他们更积极主动地寻求机会，在竞争中发挥出更高的能力，因此薪水才容易更高。

颜值高者

飘逸的卷发，深邃的眼眸，举手投足间透着绅士的优雅，188cm的身高，打过拳击，出演过电视剧，像皇室王子一样耀眼的这名男子就是加拿大总理贾斯廷·特鲁多。在刚刚结束的加拿大总理竞选中，他所在的自由党赢得338个议席中的184个席位。他被称为“全宇宙最帅的男人”和“最性感的国家领导人”。

特鲁多是加拿大历史上历届当选总理中最年轻，也最善于运用社交媒体展示个人魅力的人。除了偶尔发布和政策有关的内容，这位文学系出身的候选人经常用手机自拍竞选活动和帅气的照片，并发布在脸书和推特上，他毫不吝啬与粉丝分享生活中的各种细枝末节的趣事，并使用煽情的语言感染粉丝，这一行为为特鲁多赢得不少好感。自由党甚至打出“特鲁多一代”的标语吸引年轻选民。网友戏称，新闻和政治要变成偶像剧了。特鲁多的当选不仅影响了政坛，也吸引了全世界颜控们艳羡的目光。

《经济学人》发文称，权力属于颜值更高的领导人，不管在大猩猩社群还是今天的西方发达国家，领导人要达到职业生涯的最高点，长相（包括身高、肌肉、语音、语调等）和成就一样重要。中国也有句古话叫：“得人心者得天下”，现如今这句话看来要重新解释了：“得颜值者得人心，得人心者得天下。”

在互联网时代，颜值作为商品进入市场，其价值衡量体系并没有完善。就目前来看，高颜值确实为很多人带来了高回报，有人获得名誉，有人获得经济收益，整形美容、美颜相机、手机app等行业也收获了属于他们的市场繁荣，漂亮者生存不无道理。但隐藏在漂亮外表下的实用价值也不可被忽视。

美貌不是唯一的利器，智慧、人品都是美貌背后的不可或缺的基本要素。互联网时代，明明可以靠脸吃饭的人，却偏偏要拼才华，那会更打遍天下无敌手。

负面作用

即使在大部分情况下，美丽会成为你的通关卡，但高颜值并不能保证一个一帆风顺的人生，有时它会带来反效果，甚至是麻烦。

我们普遍认为姣好的面容是天生的职场竞争利器。电视剧中高颜值的白领们更是在潜移默化间这固了这一印象。然而不论是英俊的男性还是貌美的女性，都会遭到他人的嫉妒 —— 一项研究表明，如果你的面试官和你性别相同，那你很有可能因为比 “他／她” 有魅力而被拒绝。

虽然俊朗的男性会被视为好领导，但是潜在的性别歧视会使女性很难进入领导层。因为周遭的人会倾向于认为她们的能力因美貌而被高估。而“头发长，见识短，美女都是头脑空空”的偏见有时也会影响老板对女性管理者的提拔。弗雷伏特和沃克指出瑞茜·威瑟斯彭所主演的好莱坞电影《律政俏佳人》就是这一论点的很好证明。

医生 漂亮病人

令人更为担忧的是，长得漂亮或英俊可能不利于你的医疗护理。我们通常把面相、气色与健康联系起来。这就意味着，当长相漂亮的人生病时，人们不会认为有多严重。有研究表面，在处理病痛时，医生通常不太重视那些相貌出众人的病情。

除此之外，伴随美丽而来的还有可能是孤独。 例如，1975年的一项研究发现，人们在路上遇到漂亮的女性，通常会刻意躲开 —— 这或许是出于尊重，但也让人际关系变得更疏远。“外在魅力可以在视觉上产生更大的力量，但是反过来，也让其他人觉得那个人难以亲近。”弗雷伏特说道。

有趣的是，知名在线相亲网站OKCupid近来报道称，与用户头像古怪、有瑕疵的人相比，头像完美无瑕的人更有可能找不到约会对象 —— 或许因为前者在约会时不会给对方造成太大的压力。

美丽与幸福

所以，正如你所猜想的，美丽并不是幸福的通行证 —— 虽然它会有所帮助。弗雷伏特和沃克强调，正如我们对美丽本身的理解一样，面容对人的影响都是表面上的，它绝不会渗入我们的血液之中。

“对于美丽，我们有一整套的文化标准，这套标准指引我们判定一个人是否有魅力 —— 并且，借由同样的标准，我们开始将魅力与能力联系起来”，沃克如是说。从某种意义上讲，外表只是人们为了快速评价他人而走的认知捷径。

“但如我们走过的许多捷径一样，它并不一定能带我们达到目的地，也有可能让我们去往与之相反的地方。因此以貌取人也存在较高的风险”，沃克表示。

在面试中，外表的影响力很容易被降低 —— 比如，如果人力资源部门在面试之前，提供更多有关面试者成就的信息给业务经理，那外表的影响力就会在面试当中明显降低。

最后，沃克指出，过度关注自身面貌本身就有害处，它可能让你产生过度的压力和焦虑，那些天生丽质的人也有可能产生类似的焦虑。沃克还指出，“如果你沉迷于外表，这很可能改变你的经历和人际交往。”虽然已是老生常谈，但是无论有多美丽，都不能弥补卑劣的品性。正如女作家多罗茜•帕克的那句至理名言：“美貌浅及皮毛，丑恶深邃入骨。”