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Twitter 香港办事处宣布成立,Twitter 正式进军亚太广告市场

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发表于 2015-3-25 17:19:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
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Twitter 香港办事处宣布成立,这是今年 3 月内该公司在亚洲成立的第二个分支机构。3 月初 Twitter 刚刚在印尼成立分支。Twitter 接连在亚洲开疆拓土,目的明确,那就是争取区内广告客户。


尽管 Twitter 截至去年底仍未实现盈利,但广告收入几乎已成为这家公司绝大多数的收入来源,且高速增长。以去年第 4 季度业绩为例,Twitter 共计录得收入 4.79 亿美元,同比大幅增加97%,其中 4.32 亿元的收入是来自广告商的贡献,占其总收入的 90%,88% 的广告收入来自流动广告收入。


若按地区划分,Twitter 去年第 4 季度来自美国之外地区的国际收入占到了总收入的 34%,达 1.64 亿美元,且增速高达 149%,远远超过公司整体收入水平。美国之外地区正成为 Twitter 的新增长动力。

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Twitter 本月新设立的香港办事处将由新兴市场销售总监 Peter Greenberger 领导,主攻大中华区内的网上及流动广告客户,其中的重中之重则是需要接触全球客户的中国企业,包括各类品牌及应用程序开发商。目前 Twitter 正在香港招兵买马,吸引市场人才。


截至到去年底第 4 季度,Twitter 在全球共有 2.88 亿活跃用户,同比增加 20%。每日发送的 Tweet 超过 5 亿条,80% 的活跃用户通过移动装置登录。


移动互联网时代,Twitter 的角色似乎正从过往的社交媒体角色,转向市场推广平台。根据 Twitter 官方信息,该公司主要通过精密设计的定位技术,以兴趣、关键词、用户所在位置、所用通讯工具以及用户性别等不同项目,有效锁定目标对象,通过多种广告方案,协助广告商接触到用户群体。


Twitter 的广告效果几何?市场研究公司 Nielsen 做了一项市场调查显示,曾接触过促销 Tweet 的受访者较未曾接触过的受访者,对品牌的好感平均高出 30%,购买欲增加 53%。多次接触(2 至 3 次)同一促销 Tweet 的受访者,较只接触过一次的用户,对品牌好感增加 10%。


广告商的投放已对 Twitter 推广效果做出了最好的评判。按照 Twitter 公布的数据,去年第 4 季度,Twitter 每 1000 条时间线已可录得 2.37 美元的收入,同比增加 60%。


其实,除 Twitter 进驻香港外,Facebook、Google 等依靠广告收入的美国互联网公司,已在前两年就在香港设立了分支,目标不外乎也是吸引大中华区的广告商。市场既定,多一个市场参与者,不知未来战况如何。


诸如 Twitter 这类公司依靠广告赚的盆满钵满,而用户则要被动收看越来越多的广告。成也萧何,败也萧何。广告成就了公司业绩,如果过度,或许也会导致用户流失。


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本文由 德云社区 整理,原文来自网络。

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