2015年8月手游提前现增长拐点 小团队会倒闭 市场会更细分

2015年上半年移动游戏收入同比增长67.2%，这是中国手游收入增幅百分比首次跌破三位数。

在经历了两三年高速增长后，手游行业的繁荣在资本的操纵下，或将迎来一轮整合期。

事实上，手游行业两极分化已十分明显。“好游戏的月流水能够上亿，而差的一个月也就二、三十万，连研发成本都难以覆盖”。

种种迹象显示，2015年8月手游市场的发展正在经历新的拐点。

2015年上半年，手游市场爆款产品已难以出现。

一方面，手游市场被过度消费，厂商在2014年整体收入迅猛增长；

另一方面，产品的研发和生命周期延长，导致游戏公司想要推出第二款能够匹及其前一部爆款手游的时间也相应延长，新品发布拖延至了2015年第三季度末。

这对小型游戏公司的生存模式提出挑战。“2012年市场上什么火就做什么，谁快就能赢；2014到2015年，那些中小手游团队，还想着跟市场风头走，没有自己擅长的领域，肯定是会被击溃的。” 艾瑞咨询首席分析师称。

小团队的价值也正在跌落。“有些小团队上半年找公司投钱的时候，张口就要1000万，下半年给300万就可知足。” 游族网络COO陈礼标表示，小团队的产品尽管在内容上并没有变化，但叫价已从去年年中开始下降。

“手游公司将是两极分化，强者愈强。”陈礼标强调。不过，他同时表示，目前并不能确定哪些公司成为最后的赢家，即便在2013、2014年获得资本认可，甚至是通过上市或并购完成规模扩张的公司，接下来能否长期保持市场地位仍是未知。

在中国的手游市场上，用户再难以看到类似《找你妹》、《疯狂猜图》等爆款轻游戏应用的产生。取而代之的是，《梦幻西游》等传统端游IP改编成手游的偏重度游戏，以及类型更加细分的如针对女性玩家或军事题材类的游戏，以及利用各种影视、动漫、综艺节目等IP推出的“同名”游戏。

国民级的成功产品难已再现，分析人士表示，未来的发展主流是细分市场，传统玩法在迭代的同时，细分市场正在以二次元、体育、军事等题材不断向外拓展。

手游另一种趋势，向多元化细分领域发展。陈礼标表示，与端游和页游不同，手游品类的包容度更大，过去在页游和端游时代里面能够赚钱的产品，类型很少，但是手游的品类已经远超过页游和端游，不断有新的游戏模式被创造。

此前，大多数游戏厂商围绕卡牌等过去积累的资源进行变现，但这个变现模式遇到阻碍，手游行业正进入全面的内容竞争。除了IP本身，题材、内容的对象如果是以特定的用户群体作为受众，也有更强的召唤力和生命力。

这种趋势就是IP的续作化。时隔五年，来自芬兰的休闲益智类手游《愤怒的小鸟》的第二代日前通过昆仑游戏正式在中国市场发行，但其开发者没有意识到，其已难以追赶中国的游戏开发商的迭代速度和步伐。《保卫萝卜3》的攻略已经在网上随处可见，而《魔力宝贝》资料片“巫师归来”也已上线，后者将客户端网游的更新模式引入手游。

经典产品的续作化依然是一个趋势。虽然新的产品最终是一个完全不一样的形式，而且两代之间的数值也不相通，但是对于拉回原来流失的用户和吸引老用户依然有很强效应。