Apple Computer Inc. ── 美国高科技苹果电脑公司 iPhone MacOS X iOS

Apple Inc. 是由史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs)、史蒂芬·沃兹尼亚克 (Stephen Wozniak)、罗·韦恩 (Ron Wayne) 三人于 1976 年 04 月 01 日创立的一家美国高科技公司， 总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。

1977 年 04 月苹果公司在首届西岸电脑展览会 (West Coast Computer Fair) 上推出 Apple II。Apple II 成为了人类历史上第一台个人电脑。Apple II 首度拥有输出单声道声音的架构，使个人计算机不再是哑巴。Apple II 在上世纪 80 年代售出数百万部，还拥有多种改良型号，包括苹果 IIe 和 IIgs 等。此两种计算机一直到上世纪 90 年代末期，仍可在许多学校里发现踪影，成为个人计算机的代表作。

苹果公司在高科技企业中，素以创新而闻名。苹果公司创立之初，主要开发和销售个人电脑，至 2016 年业务扩展至设计、开发、销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。

1980 年 12 月 12 日苹果公司公开招股上市，在不到一个小时内，460 万股全被抢购一空，当日以每股 29 美元收市。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了 4 名亿万富翁和 40 名以上的百万富翁。当时他们募集的资金比 1956 年福特 (Ford) 上市后，任何首次公开发行股票的公司 (IPO) 都要多，且比任何美国历史上的公司创造了更多的百万富翁。五年后，该公司进入了世界 500 强，是那个时代的最快记录。

1983 年苹果公司推出以 CEO 史蒂夫·乔布斯女儿名字命名的新型电脑 Apple Lisa，这是全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑。Lisa 是一款具有划时代意义的电脑，可以说，没有 Lisa 就没有 Macintosh (在 Mac 开发早期，很多系统软件都是在 Lisa 基础之上设计的)，配有 16 位 CPU、滑鼠、硬盘，以及支持图形用户界面和多任务操作系统，且随机捆绑了 7 个商用软件。1983 年 01 月以 9995 美元的身价初次露面。苹果再次推出了一款超越它所处时代的产品，但由于过于昂贵的价格和缺少软件开发商的支持，使苹果电脑公司再次失去获得企业市场份额的机会。Lisa 在 1986 年被终止，余货被埋在犹他州的垃圾堆填区，该电脑被视为苹果公司最烂的产品之一。

1984 年 01 月 24 日 Apple Macintosh 发布，该电脑配有全新的具有革命性的操作系统，成为计算机工业发展史上的一个里程碑，Mac 电脑一经推出，即受热捧，人们争相抢购，苹果电脑的市场份额急速上升。Macintosh 延续了苹果的成功，但并未达到它最辉煌时期。

1985 年乔布斯获得了由 "里根总统" 授予的 "国家级技术勋章"。乔布斯坚持苹果电脑软件要与硬件捆绑的销售策略，致使苹果电脑不能走向大众化之路，加上蓝色巨人 IBM 公司开始觉醒，也推出个人电脑而抢占了大片市场，使得乔布斯新开发的电脑节节惨败，总经理和董事们便把这一失败，都归罪于董事长 "乔布斯"。

1985 年 04 月经苹果公司董事会决议，撤销了乔布斯的经营大权。乔布斯曾几次想夺回权力均未成功，于 1985 年 09 月 17 日愤而辞去苹果公司董事长职位，卖掉自己苹果公司股权，创建 NeXT Computer 公司。不久，windows95 系统诞生，苹果电脑的市场份额一落千丈，几乎处于崩溃边缘。

1989 年推出销量欠佳的笔记本 Macintosh Portable 后，一部更受欢迎的笔记本电脑 PowerBook 在 1990 年推出。这是首次与索尼联合设计，并为现今流行的笔记本电脑设立了现代外形标准。它通过后部的铰链支撑屏幕，打开后平台的后半部分放置键盘，前方则是轨迹球 (以后改为触摸板)。这款来自苹果的产品还包括了操作系统 (如 ProDOS、Mac OS 和 A/UX）、网络产品 (如 AppleTalk) 和多媒体软件 (QuickTime)。此外，苹果还开发出世界上第一台 PDA-Apple Newton，以及后来激发开发人员开发 wiki 的 HyperCard 软件。

1990 年随着苹果公司的销售业职下滑，加西的政策开始引起广泛争议并最终将其拉下马。在乔布斯离开苹果公司后，公司的开发主管一职由 "让-路易·加西" 担当，他之前是法国分公司主管。加西将产品线推向两个方向，即更 “开放” 和 "更高价"，他认为不应该销售低端低利润的苹果产品。加西的政策致使苹果产品的售价越来越高，公司曾有一个叫 “Drama” 的低端项目，最终也被加西叫停。

整个上世纪 90 年代，微软比苹果获得更多的新电脑用户。苹果的市场占有率十年内从 20% 下滑到 5%。1997 年 NeXT Computer 公司被苹果公司以 4.29 亿美元收购，史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 再次回到苹果公司担任董事长。

2001 年苹果推出 Mac OS X，一个基于乔布斯的 NeXT Step 的操作系统。它整合 UNIX 的稳定性、可靠性、安全性，和 Macintosh 界面的易用性，同时以专业人士和消费者为目标市场。Mac OS X 的软件包括模拟旧系统软件的方法，使之能执行在 Mac OS X 以前编写的软件。通过苹果的 Carbon 库，在 Mac OS X 前开发的软件，可相对容易地配合和利用 Mac OS X 的特色。

2001 年 10 月 23 日苹果推出的 iPod 数码音乐播放器大获成功，配合其独家 iTunes 网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的 Walkman 系列，成为全球占有率第一的便携式音乐播放器。随后推出的数个 iPod 系列产品，更巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。

2002 年苹果收购 Emagic，具体收购金额不详。Emagic 是一家德国音乐制作软件提供商。2014 年将 Emagic 旗下的 Logic 音序器软件，融入售价 200 美元 Mac 版 Logic Studio 专业音乐软件。

2002 年 02 月苹果收购 Nothing Real，将该公司的技术应用到其特效软件 Shake 中，Nothing Real 是一家高端数字特效软件制造商。2009 年苹果关闭 Shake 业务。

2005 年 06 月 06 日 WWDC 大会上，乔布斯宣布从 2006 年起 Mac 的产品，将开始使用英特尔 (Intel) 所制造的 CPU (Intel Core)。

2006 年 04 月 05 日苹果电脑推出，允许采用英特尔微处理器的 Mac 电脑，运行微软 Windows XP 软件 Boot Camp。它简化了在 Mac 上安装 Windows 的任务，有一步一步的指导，用户还能在重启机器时选择是采用 Mac OS X 还是 Windows。同年，第一次发布使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本，分别为 iMac 和 MacBook Pro。

2007 年苹果推出 iPhone，一个结合了 iPod 和手机功能的科技产品。它也是一个上网工具和流动电脑。同年，苹果推出 iPod touch。一个月后，该公司售出了 6 千万个程式，这为该公司赚取了平均一天一百万的商业利润。不到 3 个月，苹果公司便成为了世界上第三大移动电话的生产公司。

2008 年史蒂夫·乔布斯在 Mac World 上发布 (从信封中取出) 了 MacBook Air，这是当时最薄的笔记本电脑。

2009 年 06 月 25 日推出名为 iPhone 3GS 的新款 iPhone，S 代表 speed，iPhone 3GS 是当时 iPhone 中性能最好的一款，其运行速度是前两代 iPhone 的两倍多，并加入了指南针、摄像等功能。同时，苹果公司在官网对 iPhone 3G 进行降价。

2009 年 09 月 10 日正式推出 Snow Leopard 系统。

2010 年 04 月苹果收购 Siri，具体收购金额不详。Siri 公司成立于 2007 年，是一家应用软件开发商，主要向苹果用户提供基于语音的个人数字助手服务。2011 年苹果将 Siri 整合到 iPhone4S 中，并最终成为其 iOS 移动系统的一部分。

2011 年 8 月 24 日史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 辞去苹果公司首席执行官职位，董事会任命原首席运营官 "提姆·库克" 为公司新任首席执行官，乔布斯当选为董事长。2011 年10 月 05 日乔布斯逝世。

2013 年 09 月 30 日在宏盟集团的 “全球最佳品牌” 报告中，苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。苹果公司在 2014 年世界 500 强排行榜中排名第 15 名。2014 年苹果品牌超越谷歌 (Google)，成为世界最具价值品牌。截至 2014 年 06 月，苹果公司已连续 3 年成为全球市值最大公司。

2014 年 04 月 04 日苹果公司收购语音识别软件公司 Novauris Technologies，以进一步完善 Siri 个人数字助理服务。但苹果公司并未披露具体的收购价格。

2016 年 01 月美执法部门要求苹果协助解锁，加州枪击案凶犯 "赛义德法鲁克" 的手机，苹果 CEO 库克公开表示拒绝。2016 年 02月 29 日，美国纽约一位联邦法官宣布判决：美政府没有权力强制苹果解锁 iPhone。法官在判决中提到 FBI 的要求是不合理的负担，和苹果观点一致。

2016 年 04 月 22 日苹果公司证实 —— 关闭中国区 iTunes Movies 和 iBooks Store 两大互联网服务。据称，苹果是应中国监管部门的要求，关闭这两大服务的。

硬件产品： Mac 电脑、iPod 媒体播放器、iPhone 智能手机、iPad 平板电脑。

在线服务：iCloud、iTunes Store、App Store。

消费软件：OS X 操作系统、iOS 操作系统、iTunes 多媒体浏览器、Safari 网络浏览器，iLife、iWork 创意和生产力套件。

1971 年 16岁的史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 经朋友介绍，结识 21 岁的史蒂芬·沃兹尼亚克 (Stephen Wozniak)。

1976 年 "乔布斯" 成功说服 "史蒂芬·沃兹尼亚克"，在装配机器之余跟他去推销，他们另一位朋友罗·韦恩 (Ron Wayne) 也加入，三人在 1976 年 04 月 01 日组成苹果电脑公司 (Apple Computer Inc.)。1976 年 05 月 "乔布斯" 与一间本地电脑商店 The Byte Shop 洽商，店主保罗·泰瑞尔 (Paul Terrell) 订购 50 部后来被称为 Apple I 的设备，并在交货时支付每部 500 美元。乔布斯在取得这份订单后，以出售自己的贵重物品进行筹款，并说服大型电子零件分销商 Cramer Electronics 店铺信用部经理，先给零件后付款，最终乔布斯成功完成这笔交易。

1977 年 01 月正式注册 “苹果电脑公司 (Apple Computer Inc.)”。同年，"沃兹尼亚克" 成功设计出比 Apple I 更先进的 Apple II。"乔布斯" 想扩展公司并向银行贷款，但韦恩因冒险投资失败导致的心理阴影而退出（另一说法：韦恩为了健康，选择放弃疯狂的工作)。当时苹果电脑公司缺乏资金，"乔布斯" 最后遇到麦克·马库拉 (Mike Markkula)，"麦克·马库拉" 注资9 .2 万美元，并同 "乔布斯" 联合签署了 25 万美元的银行贷款。

1977 年 04 月苹果公司在首届西岸电脑展览会 (West Coast Computer Fair) 上推出 Apple II。Apple II 成为了人类历史上第一台个人电脑。Apple II 首度拥有输出单声道声音的架构，使个人计算机不再是哑巴。Apple II 在上世纪 80 年代售出数百万部，还拥有多种改良型号，包括苹果 IIe 和 IIgs 等。此两种计算机一直到上世纪 90 年代末期，仍可在许多学校里发现踪影，成为个人计算机的代表作。

上世纪 80 年代，苹果在个人电脑业务遇到新兴竞争对手。份量最重的是电脑业 “头号人物” —— IBM。IBM 的 IBM-PC 型电脑，装载英特尔 (Intel) 新型处理器：Intel 8088，运行微软操作系统 MS-DOS (IBM 方面的叫法是 PC-DOS)。该电脑一经问世即成为大热门商品，销售量：1981 年 2 万 5 千台、1982 年 19 万台、1983 年 70 万台。当时，小企业还在使用 Apple II 时，苹果感到它需要一个更新、更先进的型号以参与企业电脑市场竟争。

Apple III 的设计师被迫遵循乔布斯的极高和有时不切实际的要求，据说乔布斯觉得散热扇 “不雅致” 因而被省略，结果导致电脑易过热，迫使其早期型号被回收。另外，Apple III 售价高昂，虽然 1983 年推出了改善后的升级型，并随之进行了降价促销，但基本上仍无法挽回 Apple III 的市场劣势。这主要是因为，1981 年 IBM 推出的 IBM PC 及其兼容机席卷了整个个人电脑市场。Apple III 总共只制造 了 90000 台。

1983 年苹果公司推出以 CEO 史蒂夫·乔布斯女儿名字命名的新型电脑 Apple Lisa，这是全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑。Lisa 是一款具有划时代意义的电脑，可以说，没有 Lisa 就没有 Macintosh (在 Mac 开发早期，很多系统软件都是在 Lisa 基础之上设计的)，配有 16 位 CPU、滑鼠、硬盘，以及支持图形用户界面和多任务操作系统，且随机捆绑了 7 个商用软件。1983 年 01 月以 9995 美元的身价初次露面。苹果再次推出了一款超越它所处时代的产品，但由于过于昂贵的价格和缺少软件开发商的支持，使苹果电脑公司再次失去获得企业市场份额的机会。Lisa 在 1986 年被终止，余货被埋在犹他州的垃圾堆填区，该电脑被视为苹果公司最烂的产品之一。

1984 年 01 月 24 日 Apple Macintosh 发布，该电脑配有全新的具有革命性的操作系统，成为计算机工业发展史上的一个里程碑，Mac 电脑一经推出，即受热捧，人们争相抢购，苹果电脑的市场份额急速上升。Macintosh 延续了苹果的成功，但并未达到它最辉煌时期。

1985 年乔布斯获得了由 "里根总统" 授予的 "国家级技术勋章"。乔布斯坚持苹果电脑软件要与硬件捆绑的销售策略，致使苹果电脑不能走向大众化之路，加上蓝色巨人 IBM 公司开始觉醒，也推出个人电脑而抢占了大片市场，使得乔布斯新开发的电脑节节惨败，总经理和董事们便把这一失败，都归罪于董事长 "乔布斯"。

1985 年 04 月经苹果公司董事会决议，撤销了乔布斯的经营大权。乔布斯曾几次想夺回权力均未成功，于 1985 年 09 月 17 日愤而辞去苹果公司董事长职位，卖掉自己苹果公司股权，创建 NeXT Computer 公司。不久，windows95 系统诞生，苹果电脑的市场份额一落千丈，几乎处于崩溃边缘。

1985 年 10 月 24 日，时任苹果 CEO 的约翰·斯卡利 "John Sculley" 签下苹果有史以来最坏的合同。他同意微软如果继续为苹果生产软件 (如 Word、Excel)，就允许微软使用部份苹果图形界面技术。如Sculley 没有与微软做下这笔交易，Windows 也许永远不会介入，由于它与 Mac OS 的相似性，很明显，苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜。

1989 年推出销量欠佳的笔记本 Macintosh Portable 后，一部更受欢迎的笔记本电脑 PowerBook 在 1990 年推出。这是首次与索尼联合设计，并为现今流行的笔记本电脑设立了现代外形标准。它通过后部的铰链支撑屏幕，打开后平台的后半部分放置键盘，前方则是轨迹球 (以后改为触摸板)。这款来自苹果的产品还包括了操作系统 (如 ProDOS、Mac OS 和 A/UX）、网络产品 (如 AppleTalk) 和多媒体软件 (QuickTime)。此外，苹果还开发出世界上第一台 PDA-Apple Newton，以及后来激发开发人员开发 wiki 的 HyperCard 软件。

1990 年随着苹果公司的销售业职下滑，加西的政策开始引起广泛争议并最终将其拉下马。在乔布斯离开苹果公司后，公司的开发主管一职由 "让-路易·加西" 担当，他之前是法国分公司主管。加西将产品线推向两个方向，即更 “开放” 和 "更高价"，他认为不应该销售低端低利润的苹果产品。加西的政策致使苹果产品的售价越来越高，公司曾有一个叫 “Drama” 的低端项目，最终也被加西叫停。

1993 年苹果推出 Newton，创造了个人数字助理 (Personal Digital Assistance) 一词，为最早的 PDA。它虽销量欠佳，但成为了如 Palm Pilot 和 Pocket PC 等产品的先驱者。整个上世纪 90 年代，微软比苹果获得更多的新电脑用户。苹果的市场占有率十年内从 20% 下滑到 5%。1993 年 "约翰·斯卡利" 辞去 CEO 职位，由 "迈克尔·斯平德勒" 接任。斯平德勒大力推广低端电脑，如 Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC，及继续生产 Apple Newton、开发 Copland 操作系统，斯平德勒还曾参与苹果与 IBM、SUN、飞利浦的并购谈判。

1994 年苹果更新了它的 Macintosh 产品线，推出了 Power Mac 系列。它基于 IBM、摩托罗拉和苹果三家共同开发的 PowerPC 处理器。这款处理器使用 RISC (精简指令集运算) 结构，它超过了之前 Mac 所使用的 Motorola 680x0 系列，且有本质不同。苹果系统软件经调整，能让大部分为旧处理器编写的程序，在 PowerPC 系列上模拟运行。

1997 年 08 月 06 日微软以 1.5 亿美元，购得苹果公司非投票股票，以换取苹果放弃控告微软侵犯版权的官司和以后每部 Macintosh 上内置 Internet Explorer。微软后来，已全部售出所持有的苹果股票。或许更意味深长的是，微软同时宣布继续支持其在 Mac 版本上的 office 系列，并很快成立了 Macintosh 软件部门。这扭转了微软之前，Mac 版软件较 PC 版落后的情况，这也让它获得数个大奖。

1997 年 NeXT Computer 公司被苹果公司以 4.29 亿美元收购，史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 再次回到苹果公司担任董事长。

2001 年苹果推出 Mac OS X，一个基于乔布斯的 NeXT Step 的操作系统。它整合 UNIX 的稳定性、可靠性、安全性，和 Macintosh 界面的易用性，同时以专业人士和消费者为目标市场。Mac OS X 的软件包括模拟旧系统软件的方法，使之能执行在 Mac OS X 以前编写的软件。通过苹果的 Carbon 库，在 Mac OS X 前开发的软件，可相对容易地配合和利用 Mac OS X 的特色。

2001 年 10 月 23 日苹果推出的 iPod 数码音乐播放器大获成功，配合其独家 iTunes 网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的 Walkman 系列，成为全球占有率第一的便携式音乐播放器。随后推出的数个 iPod 系列产品，更巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。

2002 年苹果收购 Emagic，具体收购金额不详。Emagic 是一家德国音乐制作软件提供商。2014 年将 Emagic 旗下的 Logic 音序器软件，融入售价 200 美元 Mac 版 Logic Studio 专业音乐软件。

2002 年 02 月苹果收购 Nothing Real，将该公司的技术应用到其特效软件 Shake 中，Nothing Real 是一家高端数字特效软件制造商。2009 年苹果关闭 Shake 业务。

2005 年 06 月 06 日 WWDC 大会上，乔布斯宣布从 2006 年起 Mac 的产品，将开始使用英特尔 (Intel) 所制造的 CPU (Intel Core)。

2006 年 04 月 05 日苹果电脑推出，允许采用英特尔微处理器的 Mac 电脑，运行微软 Windows XP 软件 Boot Camp。它简化了在 Mac 上安装 Windows 的任务，有一步一步的指导，用户还能在重启机器时选择是采用 Mac OS X 还是 Windows。同年，第一次发布使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本，分别为 iMac 和 MacBook Pro。

2007 年苹果推出 iPhone，一个结合了 iPod 和手机功能的科技产品。它也是一个上网工具和流动电脑。同年，苹果推出 iPod touch。一个月后，该公司售出了 6 千万个程式，这为该公司赚取了平均一天一百万的商业利润。不到 3 个月，苹果公司便成为了世界上第三大移动电话的生产公司。

2008 年史蒂夫·乔布斯在 Mac World 上发布 (从信封中取出) 了 MacBook Air，这是当时最薄的笔记本电脑。

2009 年 06 月 25 日推出名为 iPhone 3GS 的新款 iPhone，S 代表 speed，iPhone 3GS 是当时 iPhone 中性能最好的一款，其运行速度是前两代 iPhone 的两倍多，并加入了指南针、摄像等功能。同时，苹果公司在官网对 iPhone 3G 进行降价。

2009 年 09 月 10 日正式推出 Snow Leopard 系统。

2010 年 01 月 27 日苹果推出 iPad。大家都认为 iPad 是一个很独特新颖的产品，但 iPad 的推出并没有想象中的狂热。

2010 年 04 月苹果收购 Siri，具体收购金额不详。Siri 公司成立于 2007 年，是一家应用软件开发商，主要向苹果用户提供基于语音的个人数字助手服务。2011 年苹果将 Siri 整合到 iPhone4S 中，并最终成为其 iOS 移动系统的一部分。

2011 年 8 月 24 日史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 辞去苹果公司首席执行官职位，董事会任命原首席运营官 "提姆·库克" 为公司新任首席执行官，乔布斯当选为董事长。2011 年10 月 05 日乔布斯逝世。

2012 年 06 月 12 日苹果公司在旧金山举办的全球开发者大会 (WWDC) 上，正式发布新一代移动操作系统 iOS 6，及自主研发的 3D 地图应用。

2014 年 04 月 04 日苹果公司收购语音识别软件公司 Novauris Technologies，以进一步完善 Siri 个人数字助理服务。但苹果公司并未披露具体的收购价格。

2016 年 01 月美执法部门要求苹果协助解锁，加州枪击案凶犯 "赛义德法鲁克" 的手机，苹果 CEO 库克公开表示拒绝。2016 年 02月 29 日，美国纽约一位联邦法官宣布判决：美政府没有权力强制苹果解锁 iPhone。法官在判决中提到 FBI 的要求是不合理的负担，和苹果观点一致。

1976 年苹果公司的第一个标志，是罗·韦恩 (Ron Wayne) 用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想效仿牛顿致力于科技创新。但是这个 logo 图形复杂且不容易被记忆，只在生产Apple I 时使用过，很快被苹果抛弃。

1976 年乔布斯决定指定 Regis McKenna 公关公司的艺术总监 Rob Janov，重新设计一个更好的商标来配合 Apple II 的发行使用。于是 Janov 开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并在一侧咬一口 (taking a bite) ——a byte (一个字节)，对吧，以防苹果看起来像一个西红柿” Janov 解释到。然后，Javov 增加了六条彩色的、水平色条，这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。

关于 Apple Logo 广为流传的另一说法是：苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案，是为纪念伟大的人工智能领域先驱者 —— 艾兰·图灵，实际上是误传。来源为 2001 年的英国电影 Enigma，在该部电影中虚构了前述有关图灵自杀与苹果公司 Logo 关系的情节，被部分公众及媒体以讹传讹。